Biblioteka

Biblioteka

Kasia się kształci. Nie tylko studiowo, ale też modowo. Dziś opowiem Wam troszkę o książce, którą czytam już od jakiegoś czasu i mam nadzieję, że tuż po sesji skończę 😉

„Fashion Brands, Branding Style from Armani to Zara” („Marki, styl marek od Armaniego do Zary”) autorstwa Marka Tungate’a. Jak sam napisał o tej książce dyrektor zarządzający Conde Nast Nicholas Coleridge (wydawnictwo mające pod swoimi skrzydłami m.in. Vainty Fair czy GQ) jest to niezbędna baza da wszystkich, którzy chcą coś osiągnąć w świecie mody. Oczywiście traktuję te słowa z przymrużeniem oka, niemniej jednak – lektura warta uwagi!

A co w niej?
„You don’t buy clothes – you buy an identity.” tzn. Nie kupujesz ubrań, lecz tożsamość.
O pierwszej udokumentowanej marce, o śmierci i ponownym odrodzeniu się wielkiej mody, kształtowaniu tożsamości, kooperacji haute couture z high street. O tworzeniu trendów, ich anatomii, o aspektach sprzedaży czyli kampaniach, modelkach i celebrytach „którzy sprzedadzą wszystko”, o powrocie do przeszłości i nowych rynkach przyszłości. Czyli dość kompleksowo, napisana lekkim językiem księga dla pasjonatów mody nie tylko w kwestii ubrań, dodatków czy całej otoczki medialno-reklamowej, ale też tej kalkulacyjnej – ekonomicznej. Szczerze mówiąc nie wiem czy jest wersja w języku polskim, ja czytam po angielsku.

Ciekawostek tam wiele, wśród nich między innymi: o syndromie sztokholmskim czyli jak to się wszystko Szwedom udaje? 😉 H&M jest już chyba wszędzie! Jorgen Anderson były szef i główna postać marki (przeszedł w 2010 roku do Esprit!) powiedział „My nie dyktujemy stylu. Nasz styl jest tym, czym wymagają od nas klienci.”

Polecam, jeśli macie trochę wolnego czasu 🙂